Konumlandırma eğitim sektöründeki tüm paydaşların zihninde eğitim kurumunuzun imajının özel bir yer edinebilmesi adına yapılacak tüm çalışmaların tasarlanmasıdır. Bu tasarlamayı yaparken velilerin gözünde şüphe uyandıracak tüm eylemlerden kaçınmak çok büyük önem arz etmektedir. Özellikle eğitim sektörüne yeni giriş yapmış kurumların güven vermesi ve konumlandırmasının net olması gerekmektedir.
Marka Oluştururken
Marka konumlandırmasında genellikle dört büyük hata yapılmaktadır. Bunlar markayı olduğundan büyük göstermek; hayata geçirilmesi zor hedefler belirlemek ve gerçekleşmesi zor vaatlerde bulunmak; markayı küçümsemek ve marka için uzun erimli bir planlama yapmamak, işleri biraz oluruna ve zamana bırakmak. Kişilerde güven uyandıramamak, paydaşlara karşı dürüst ve şeffaf olamamak; anlaşılır olamamak, birbiri ile çelişen hedefler belirlemek, yapılmak istenilenlerin net ve açık olmamasıdır.
Konumlandırma sadece ürün ya da hizmetle sınırlı değildir. Bunun içindir ki günümüzde artık eğitim kurumlarında eğitimde fark yaratan uygulamalara yer veren kurumlar öne geçmektedir. Yine güçlü bir eğitim kadrosuna sahip olmak ve bu insan kaynağını verimli bir şekilde kullanabilmek fark yaratmada çok etkili olmaktadır. Eğitim dışında diğer hizmet alanlarında da yemek, servis gibi alanlarda fark yaratmaktır. Her zaman ulaşılabilir olmak iletişime açık olmak, soru ve sorunlarda karşınızda muhatap bulabilmek ve çözüm üretmeye yatkın olmak kısacası iletişimde de fark yaratmak önemli olmaktadır. Tüm bunların yanı sıra veliler için belki en önemli konulardan biri de ücretlendirmede fark yaratabilmektir. Ödenen ücretin tam karşılığını alabilmek; ücret, fayda ilişkisini dengede tutabilmek eğitim kurumlarındaki en önemli fark yaratma değişkenleridir ve marka konumlandırmasında asla göz ardı edilmemelidir.
Eğitim Kurumunun marka konumlanmasında hedeflenen öğrenci profiline bağlı olarak aile yapıları, hayat görüşleri, eğit
imleri, idealleri ve ekonomik güçleri iyi analiz edilmeli ve marka konumlanması bu sonuçlar doğrultusunda oluşturulmalıdır. Hedeflenen öğrenci ve veli profili saptanırken sahip olunan kültürel kapital, sosyal kapital, ekonomik kapital ve yaşam tarzları iyi belirlenmeli yapılan bu yapılan çalışmalar sonucunda çıkan sonuçlara uygun şekilde marka konumlandırması yapılmalıdır. Çünkü ancak bu sayede kurumun pazarlama enerjisini optimize etmesi sağlanabilecektir.
Kurum isminiz yani markanız kolay anlaşılabilir ve telaffuz edilebilir olmalı, ifade ettikleri eğitim sektörünü çağrıştırmalı, çok uzun olmamalı, asla taklide yönelik olmamalı, özgün olmalı ve uzun vadede sizin için dezavantaj oluşturmamalıdır.
Kurumunuzun ve markanızın zihinlerde yer etmesi dileklerimle.
Kurumunuzla ilgili danışmanlık talepleriniz için aysegulark1@gmail.com adresinden bana ulaşabilirsiniz.